既然他们把绳索都套上了自己的脖子，英特尔当然就得拉绳子了，人之常情嘛，你要看到一个人脖子上垂下一根绳子，第一反应肯定也是去拉拉看。消费者到商店里买电脑，没看到“内置英特尔”的标签，我们可以想象会发生以下的对话：
消费者：“内置的是什么?”
营业员：“AMD。”
消费者：“为什么不是英特尔?”
营业员：“是一样的，AMD一样好。”
消费者：“如果是一样的，为什么不用英特尔?”
营业员：“AMD更便宜。”
消费者：“如果更便宜，怎么会是一样的呢?不管怎样，我可不想买一台装着便宜芯片的昂贵电脑。”

    这就是品牌策划承诺企业酒店能做的其他企业酒店都能做，但你不是我。AMD可以生产和英特尔一样的芯片，但是它不是英特尔。AMD可以给电脑生产商更低的价格，但是整机的价格也得下降，不然就卖不掉。英特尔不会置AMD于死地，不然反托拉斯部门会找它麻烦。不过，一旦AMD翘起尾巴太得意了，英特尔就甩它几个耳光，在AMD试图赚钱的那几个细分市场上降价。如果一家公司买了AMD大多的芯片，那么它就会发现很难从英特尔那儿买到最新最好的芯片了。根据英特尔和AMD最近的一次法律纠纷，英特尔就是这样把AMD在日本市场上打败的，英₩尔觉得AMD在日本的销售增长超过了英特尔能承受的范围。英特尔当然矢口否认，而此案涉及的日本公司选择三缄其口。