高明!我猜想，情愿抽烟保持苗条60岁就死、不愿胖胖地活到70的少女大有人在。这个广告还把维珍妮和网球联系在一起，和明快的白色网球服、健康联系在一起，这样含蓄地反驳那些认为抽烟会使人手指、肺和牙齿变黄的观点。相对于明示直接的信息，含蓄暗示的信息更容易绕过受众的反感。如果你直接说维珍妮会让你更有活力，人们不会相信。不过，像香烟这样个重要性低的产品，我们可以悄悄地用这样的暗示含蓄的信息达到我们的目的。
了解你面临的销售情形，选择相应的酒店广告VI设计规则，因势利导。
    以上内容在罗斯特和珀西合著的书中都有详细介绍，十分精彩。尽管如此，在此重写一遍，似无必要。不过，有一点是十分明确的，不管目标受众之动机情感、重视程度，将广告设计制作盲目地托付所谓的“创意人员”的做法，是错误的。

    那卡维德怎么办?不经试验，很难说。不过我想，可以这样，广告中显示一个卡维德的客户兴高采烈地给他的朋友做演示，用了卡维德的宽带接人服务后互联网有多好使，最重要的是要突出怎样获得卡维德的服务(“和互联网服务供应商ISP联系，要求用卡维德宽带接入”)，看得他那朋友眼热心活，恨不能马上就用。但是，演示宽带接人很难?当然有难度，所以你做的电视广告至少60秒钟，或者2分钟，要么就索性不做电视广告。