选择互补的媒体渠道的另一个理由是，目标客户在电视上看到你的广告又在杂志上看到酒店的VI设计，这种冲击比他在电视上两次看到你的广告的冲击更大。如果你在两个不同的媒体渠道中看到同样的广告，这个广告就更具可信度，好比听到两个不同的朋友向你推荐一家餐馆，这个可信度比同一个朋友两次推荐这家餐馆的可信度高得多。
    最后，直接配比法还有一个重要的优势，那就是你可以以任何方式界定你的目标受众。我在第6章中提到，传统的营销理论不允许你把你的市场界定为，比方说，“乐观的人”，因为你不可能根据这个定义去购买广告版面时段，但这只是因为你用的是间接配比法。如果你用直接配比法，就可以把你的市场界定为“乐观的人”(或者任何其他特征的人)，然后通过调査识别确定这些人群以及能够接触到他们的最合适的媒体。

直接配比法不是很流行
    直接配比法要求酒店的市场营销经理真正懂得如何做市场营销，而且愿意付出额外的努力去用这个方法来选择媒体如果不是这样，那么酒店就需要请一个真正懂得如何做广告、也愿意教你如何做广告的广告公司。直接配比法需要前提条件，不甚流行，也就不足为怪了。不过，如果酒店能够有效运用直接配比法，那么酒店就可以以更低的成本达成同样的宣传目标。