在Dial One案例中，我编制了一个新的电视节目排行榜，位居榜首的是以最低的成本触及目标受众最多的那个电视节目(颇有潜力的客户的权重更大)，然后选择第二个节目，但是首先要减去重叠的受众部分，第二个节目触及的第一个节目已经覆盖的受众部分只能获得一半分数，然后选择第三个节目，第三个节目触及的第一个或者第二个节目已经覆盖的受众部分只能得一半分数，第三个节目触及的第一个节目和第二个节目都覆盖的受众部分只能得到114的分数，依此类推，到第五个节目时，你会发现它的成本效率已经相当低了，因为它所能触及的客户基本上都已经被前面四个节目覆盖了。这个公司最后将广告集中在这五个节目上，成本和以前一样，但是可以更频繁地触及更多的家庭(换言之，它也可以缩减30%的广告预算，获得同样的广告效果)。

    任何一个媒体渠道的有效性(电视、电台、杂志、报纸、标识设计的户外广告牌、直邮和互联网)随着同一渠道的覆盖面的增加而急剧下降(又多加一个电视节目做广告、又多加一份报纸做广告，等等)。你要好好衡量一下，是在同一渠道中选择更多的媒体更有利于提高广告触及面和频率呢，还是增加一种新的渠道更合算呢?
    如果酒店的广告集中在单个媒体渠道，那么重叠和浪费产生的概率更大。