乔恩•芬恩认为，比如香皂这样的产品平淡无奇，所以香皂使用者是不大可能制作一个广告来宣传自己钟爱的香皂的。我猜他是对的，香皂使用者是不会出于激情而制作广告的，也许1万美元或10万美元的奖金也不会让他们动心。但是，有很多广告专业人士和业余爱好者会制作作品来参加竞赛，以期获得10万美元的奖金。任何一个聪明的、哪怕只有几百万美元广告开支的公司都应该举办广告创意大赛，看看大赛是否能够产生一个让广告公司相形见绌的好广告(就算没有也没关系，至少会让你的广告公司加倍卖力干活)。
举办广告大赛，获得更好的创意。

    有一次我去拜访一家公司，它的广告公司代表正好也在，我建议举办使用者广告创意大赛，那位广告公司代表的反应很有意思，一开始时对我的温情友好瞬间灰飞烟灭，马上对我这个主意嗤之以鼻，指出举办广告创意大赛需要大笔的宣传费用。我倒是第一次听到广告公司担心客户在宣传上破费，挺新鲜。但其实广告创意大赛的宣传不需要花多少钱，再说这钱也不会白花，就算大赛没有选拔出好广告，酒店产品和酒店标识设计还是得到了宣传的。你先设定大赛的奖金，比如10万美元，然后只需召开一个记者招待会，在你的网站上宣布一下就好了，或者发几个电邮给几家电影学院和广告学校，一传十，十传百，很快大家就都知道了。