第12章  你的广告公司不是你的合作伙伴
广告公司
    我最好的朋友有在广告公司工作的，这章内容对于广告公司来说十分不友好，所以我请求他们跳过这章不要看。这样，我还可以和他们继续做朋友。如果你也是在广告公司工作，那么也请你跳过这章不要看，反正你不看也知道讲些什么。所有其他的人，请你们一定认真阅读，管理好你的广告公司是件很重要的事情，广告好比是你的喉舌。我觉得不应该把自己的喉舌外包给别人去管，但是有限公司却正是这样做的。广告公司是件很重要的事情，广告好比是你的喉舌。我觉得不应该把自己的喉舌外包给别人去管，但是有限公司却正是这样做的。

    你进行外包的时候必须认真谨慎地管理好你的广告公司。你也许需要他们的专长，但是你最好先搞清楚他们到底有没有你所需要的专长。此外，你一定要牢记，你的广告公司的利益和你的利益是不一致的，你们并不志同道合。广告公司能给酒店带来增值吗?如果你管得好的话，它的确能给你带来巨大的增值。如果你不好好管理它，那么就难说了，也许你很幸运，如果是这样也就罢了，但更有可能是你的广告效果还不如你自己去做广告来得好。
广告公司生来就是帮它自己的，而不是帮你的
    记住，你不能指望你的广告公司帮你评判广告。同样，你也不能指望广告公司帮酒店标识设计和制作出适合酒店的最佳广告。对广告公司来说，给客户做的每一个广告也是为它自己做广告。