从地理含义上讲，你的客户可以居住在任何地方；但是从媒体含义上讲，他们可不是居住在任何地方，他们还是会有自己常看的传统意义上的媒体(比如报纸)，或者其他的媒体(比如网络电视、有线电视等)。西方文明社会已经分成不同的部落，但是这些部落不再是根据地理位置来分布，它们不再是以莱茵河为界，而是以媒体为界。选择在哪个媒体投放广告好比是要选择居住在哪个社区，这是个重大问题，本章将给大家提供一些思考的工具，帮助大家回答这个重大问题。
直接配比法
    直接配比法就是在现有的和潜在的客户中做调查，给他们一个电视节目、广播台和杂志的清单，让他们勾出自己常看的节目、常听的电台、常看的杂志，这样你就能知道你自己的客户、竞争对手的客户、品牌转换者、非使用者甚至前使用者经常关注的媒体渠道了。

    你会发现不同的群体所喜欢的电视节目、杂志、报纸等各不相同，在一个群体中广受欢迎的媒体在另一个群体中可能默默无闻。你会发现，比如你的客户群都喜欢看某一个特定的电视节目，而另一个竞争品牌的客户群喜欢看另一个完全不同的电视节目。你可以针对不同的群体做不同的广告，传达不同的酒店VI设计信息，对于竞争对手的客户和非使用者，你可以说：“试试我们，你会喜欢的!”对于你自己的客户，你就说：“坚持使用你信得过的品牌!”对于品牌转换者，你可以说：“只用我们!”你要确保正确使用直接配比法，将不同的用户人群与适合他们的不同的媒体渠道连接起来。