做这个广告的是铱星公司，该公司是摩托罗拉牵头的多家公司组成的联盟，销售卫星电话。这些卫星电话在哪儿呢?什么模样?价格是多少?显示卫星电话?这个广告我给很多人看过，包括有一次一屋子的摩托罗拉经理，一般总是要过很长时间才会有人认出这是铱星卫星电话的广告。
    难道这个广告公司认为我看了这个神秘莫测的广告后会如此迫切渴望购买卫星电话，不需要任何有关产品的介绍信息了吗?这个宣传活动还包括标识设计的机场广告牌。这些广告牌上写着“铱星”。这遵循的是什么理论?是说人们看了这广告牌后，会十分好奇，马上去查电话号码本或致电朋友询问？铱星公司的内部杂志《漫游》激动地报道，公司遍布世界各地的员工纷纷打电话来，说看到了铱星的广告。自言自语，自我欣赏，莫名其妙的例子莫过于此了。

    这个例子也说明，只懂制造、不懂广告的技术型公司太多了。或许是因为管理技术型公司的都是工程师，工程师们不好意思去质疑和挑战那创意十足的广告公司和广告经理。或许是因为，工程师们都很诚实正直、兢兢业业，他们很难想象广告公司里的很多人(至少我碰到的大多如此)对广告知之甚少，甚至一无所知。
    如果你的广告代理公司只会故弄玄虚，设计一个广告的目的是激发受众的好奇心，那你就解雇它。