“直接配比法”就是你直接问你现有的客户和潜在的客户，问他们带看的媒体，然后有的放矢，投放酒店的VI设计广告。这是媒体选择的一种方法，还有一种比较传统的方法，即“人口特征配比法”。
人口特征配比法
    人口特征配比法，也称间接配比法，此法由两个步骤组成。第一步，你要确定客户的性别、年龄、收入和受教育程度，由此得出一个关于目标受众的描述，比如“年龄在30～45岁之间的男性”，因为你的研究表明你的80%的客户的确就是30～45岁的男性。
    第二步，在你的广告公司的帮助下，你找到比如说10个最符合这个目标受众人口特征描述、最经济实惠的电视节目，假设每个节目能够触及30-45岁男性这个人群的10%，然后你在每个节目上投放10个广告，这样这个人群的每一个人都会看10遍你的广告，当然前提是这是个节目的受众没有重叠。

    但是，其实总是会有一些重叠的。重叠多少呢?看节目一的人有多少也看节目二呢?上一次我问电视台要这方面的数据，他们告诉我没有这方面的数据。这很有意思，尼尔森收集数据时，每次都能收集到看节目一的人中有多少也看节目二诸如此类的数据。
    我为Dial One公司做调查时发现，该酒店公司目标受众中的10%看到过前一年这公司的50%的广告，另有20%的人看到过另外40%的广告，重叠率非常高，这也许能够解释为什么电视行业不愿意告诉受众重叠的情况。