•如果广告公司是你的战略宣传伙伴，那么汽车销售员就是你的战略交通伙伴。
•不要只用一家广告公司。
•举办广告大赛，获得更好的创意。
•比照测试多个创意方案。
第13章  不要问你的品牌能为你做些什么
珍贵的品牌
    人们讨论品牌、打造品牌时很少提到酒店品牌策划对于客户的价值，“品牌价值”这个词是指品牌对于卖方的价值，而不是对于买方的价值。然而，只有当一个品牌能给买方带来价值的时候，它才能给卖方带来价值。
    最近，一个家具生产商请一家广告公司做有关新品牌战略的策划演示，邀请我列席参加。广告公司的演说精彩纷呈，制作精美的幻灯片，戴尔、星巴克、亚马逊等知名品牌的故事层出不穷，我们如何借鉴它们的成功经验打造我们的品牌呢，制作精美的幻灯片上都有，箭头图、箱形图等五花八门的图把诸如成本控制、客户、产品等诸多的概念全都串联在一起。

    只有一个东西没有讲到，那就是我们这个新品牌能为客户提供的价值。广告公司的演说讲的都是宣传，但是不讲品牌给客户带来的价值就没有东西可供宣传。所以，本章我们首先要讲一下品牌给客户带来的价值，然后再讲品牌给厂商带来的价值。
首先要问你的品牌能为你的客户做些什么!
    首先，一个品牌可以帮助客户更容易地做决策。麦当劳不是高档时尚的餐馆，但是麦当劳这个品牌是世界上所有餐馆品牌中最强大的一个。