威斯康星州的汽车经销商拉斯•达罗(Russ Darrow)是共和党参议员候选人中在有线电视上做广告的第一人，有线电视可以说是直接配比法的终极媒体工具。他的竞争对手都偷懒，按照传统的做法斥巨资做电台广告，这也是政治咨询顾问花客户的钱、收客户的钱的最快的方法。达罗花了25万美元，只在威斯康星州10个县的Fox新闻台、MSNBC和CNBC上做广告，这10个县占了威斯康星72个县投票总数的一半。结果，他的支持率一下子从25%飙升到40%。为什么他的竞争对手没有使用有线电视做广告呢?政治竞选的电视广告经费中只有不到1o%是用来做有线电视广告的，原因是“和各家有线电视台以及各个有线电视节目谈判太麻烦了”，真是大言不惭。不要让酒店的市场营销经理和广告公司因为偷懒而选择最容易最快的方法做广告，那是在浪费你的钱。人们一般更重视广告传达的信息，而不是媒体选择；更重视酒店的VI设计创意与执行，而不是所传达的信息。这样的重要性排序，你应该逆转一下。首先应该找出谁是你的客户，了解哪些媒体渠道可以触及他们，然后再研究应该向他们传达什么样的信息，然后再去找广告公司来执行，让它去购买时段等。
    分清主次：媒体一信息一执行。

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•在哪里做广告?问问你的(潜在)客户。
•不要向同一个客户重复做广告。
•如果酒店的广告集中在单个媒体渠道，那么重叠和浪费产生的概率更大。
•分清主次：媒体一信息一执行。