这本书很独特，因为它收集了人类历史上过去和现在所有关于如何做好酒店广告的VI设计实证研究数据材料，凝结了一个优秀研究团队的大量劳动成果。阅读这本书也需要执著的精神。阿姆斯特朗教授这样解释：“你要问自己的问题如你是否认为专家、惯常做法和研究能够在你现有的知识基础之上添砖加瓦。”
    我所认识的一些市场营销工作者会对阿姆斯特朗教授的问题响当当地回答“不”。我能理解为什么有的人不愿意花这么多时间和精力去读这本书，但是我不理解为什么一家公司会招聘一个不愿意学习怎么做广告的人来做广告。打个比方说，你得了病，你会请一个对这个病一无所知也没有兴趣去学习的医生来给出治疗方案、判断哪些治疗方法奏效，哪些治疗方法不奏效，哪些治疗方法会雪上加霜吗?
要打破陈规，首先必须掌握陈规。——马克•吐温

    还有一个打破陈规的广告，是洗衣粉广告，公司名字我忘了，洗衣粉品牌名字我也忘了(瞧他们做的好广告)，受到广告杂志的一致好评。这是个生活方式型的广告，主题歌唱道：“妈妈，穿上你的红裙子，今晚我们要出去。”
    广告中，妈妈在到处找她那条红裙子，结果发现她女儿躲在床底下，偷穿着那条红裙子，上面一摊一摊的化妆品。她笑了(正如所有发现女儿把自己最喜欢的、准备当晚穿出去的裙子用化妆品涂画得一塌糊涂的母亲那样)。啊哈，这个洗衣粉神效无比，红裙子洗净如新，一家人皆大欢喜。