现代设计先驱们,把他们的思想也一同带到了美国:格罗比乌斯来到哈佛大学任教,密斯·凡德罗( Ludwig Mies van der Rohe,一八八六一九六九,出生德国,包豪斯第三任校长)被伊利诺伊大学聘任,莫霍利·纳吉在芝加哥建立了新包豪斯学院,他们各自以不同方式传承着自已的设计思想美国在工业设计、建筑设计领域取得的突飞猛进,与这些包豪斯的逃亡者的加入不无关系。但是,与德国时期具有社会民主主义性质的包豪斯思想不同,美国的设计是推进经济发展的一个重要促销策略。总之,在美国切都与市场的运行机制、经营战略紧密相连。设计也是以非常实用的形式被推进的。

二十世纪三十年代兴起的“流线型”造型是典型的美国式设计。这个设计的推广和流行,使产品设计得到了发展,并以极其迅猛的速度展现出了设计的加入给产品造成的差异性。

时至今日,这一造型设计依然在全世界范围内发挥着影响。

美国在世界经济发展格局中的领导地位,使其经济、实用、踏实的设计观也随其经济的影响而波及全世界。美国的经济给予其设计的思想,明确地说,就是将设计当做一种经营资源来使用。制造商们对消费者喜新厌旧的心理了如指掌,设计在他们那里得到重视的原因在于可以不断变化产品的风格以持续地占有市场份额。

一个新造型的登场,会使得已有的产品变成旧东西。在“今天的产品将在明天显得过时”这样一种观念的影响下,消费动机是一切计划努力要实现的目的。在这个过程中,设计充当了计划的具体执行者这一角色。在世界上的每个角落里,汽车、音像制品、照明器材、家具、生活百货包装等等,几乎所有这些工业产品都是通过不断自主改变造型的方式来强调自身的存在价值,并由此掌控和左右消费者的企盼。

在欧洲,人们为了让一个产品在市场上持续地保持影响力,创造出了“品牌”这一概念,并将其有效地运用到了设计中。说到经营资源问题,我们般都会提到“人才”、“社会”、“资金”,但这些年来,“信息”也成为不可忽视的一项。人们所熟悉的企业形象、商标也是“信息”的一部分。但是真正根植于企业的战略性解释,使企业识别形象和品牌管理巧妙地得到发展美国家。