每个东西都有它存在的目的。作为一名设计师,这一目的对他来说就是让一件物品尽可能好用,并让功能与美观达到定的平衡,同时将设计过程所要花费的时间、金钱等成本控制在合理范围内。

        我认为对于每次设计都至关重要的几点是

       1.生产这件产品的目的是什么?

       2这件产品要怎样发挥其功能以达到这一目的?

      3.我应该给这件产品一种怎样的形态,以最大限度地支持其功能?

      4.设计和生产的成本与产品的目的是否协调?

      迄今为止关于设计的说法都没有顾及一个事实—每一条规则都有例外。比如说,某些广告也会故意引人思考从而令其兴奋。

       好的广告甚至很希望让消费者思考一些问题,这会带来意想不到的结果。“哈哈,我看穿你们玩的把戏了,看我多聪明。”受某种会引发快感的神经递质的刺激,人会产生这种短暂的成就感。因此在看到一则有趣的广告时,我们会把相应的品牌或产品和积极的情绪联系起来。通俗一点儿说,我建议一个准备从事专职设计工作的人把自己变成一个专业白痴,也就是让自己专注于设计的几个特定领域,在这些方面做好做精,而不是什么都只懂一点点。我自己就是印刷工艺、企业形象设计、摄影和图像处理方面的专业白痴。我努力在这些领城做到超过平均水平。不过要是有人找我设计一款包装、一个价格不菲的主页或者一段电视广告,我总是建议他们找这方面的专家去做我更喜欢从容不迫地做好某几件事,而不是忙得热火朝天却事无成。

       但我并没有忽视其他领域。恰恰相反,我对其他的设计领域(如汽车设计)很感兴趣。同样,我认识的一些平面设计师对时装、日用品、建筑或出版物的设计很感兴趣。设计的所有分支都适用几乎相同的原理。了解一些自己专业之外的东西不仅会深化你对这些原理的领会,也会拓宽视野并带来灵感。

你现在或将来也许可以每周抽出几小时来做与设计相关的事并研读专业书籍,但这在设计工作室忙碌的日常工作状态下往往难以实现。不过设计经验可以从你在杂志上看到的每一则广告、在街上注意过的每一张海报以及你拿到手的每一个文件夹中汲取。你要睁大双眼观察这个世界,并问自己“为什么这张海报会引起我的注意?”“这则广告上的什么内容比较醒目?”“是什么原理让这件产品的设计如此激动人心?”或者“为什么我对这则广告一点儿兴趣都没有？”