图案它传递的信息是是个高端品牌,是这个品类中的领导者。除了游艇比赛,马球可能是全世界最昂贵的体育运动,常常都是百万富翁或皇室成员在玩。短吻鳄传达了鳄鱼( Lacoste,运动休闲服代表品牌)的什么信息?

什么也没有,除了这个品牌叫鳄鱼。实际上,短吻鳄仅仅是代表一个词的图案,而马球运动员是将拉尔夫·劳伦界。定为市场领导者的视觉设计。

视觉符号是强有力的,因为人们常常相信他们看见的,而怀疑他们听见的。人们常说:“我知道这是真的,我亲眼看见的。”一个视觉设计为品牌创造的可视度远远超过文字本身能触及的范围。

想想劳斯莱斯汽车。劳斯莱斯在美国市场上几乎不投放广告,也几乎没有公关活动,但这个品牌众所周知,常常被认为是全球最好的汽车品牌。

这并不是因为美国处处可见劳斯莱斯。2011年,美国市场上只售出348辆劳斯菜斯汽车。

然而,劳斯莱斯的前栅是无可匹敌的视觉锤。尽管普通消费者每年都很少看到劳斯莱斯汽车,但是他们所见到的少数都能留下长久的印象。