在推出这个新啤酒品牌时,时代啤酒的比利时酿酒公司百威英博集团( interbrew)将销售渠道限定在曼哈顿的20家酒吧和俱乐部。

此外,它每桶的售价比其荷兰竞争对手喜力要高出20%。

这是需要勇气的,因为时代啤酒就是比利时的百威,普通的快餐店用塑料杯来卖。

在美国市场上的时代啤酒没有用塑料杯卖的。百威英博公司给酒吧提供特制的金色高脚杯和贩卖时代啤酒时特殊的礼仪培训。啤酒要保持在36~38华氏度,泡沫要用勺子刮掉。(实际上,时代啤酒的杯子并没什么特别。在比利时,每种啤酒都有专属的杯子来突显其独特风味,时代啤酒也不例外。)

由于它独特的杯子标志设计,时代啤酒销量大增。这个品牌进入了全国销售网络,最终进入超市和共他零售终端。一些时代啤酒的罐子上甚至画上了它独特的杯子

如今,时代啤酒是美国市场上十大进口啤酒品牌之时代啤酒缺少的是语言钉子,它目前的设计定位“完美自有价值”充分描述了这个品牌,但不易记,也缺少区隔特性。

这是时代啤酒、绝对伏特加、科罗娜和其他很多具备有力视觉锤和虚弱语言钉子的品牌共有的潜在问题。由于视觉锤的力量一部分是基于它的冲击力,因此随着时间推移,视觉锤会失去部分的营销效力。