多年前,汉斯公司( Hanes Corporation)推出恒适品牌,成为领先的连裤袜品牌。但恒适品牌只在百货商场出售,公司想要在超市和大卖场推出第二个品牌。

它选择的名字非常好,包装(也就是视觉设计)更令人叹为观止。

双关语“ L'eggs”简直是超市出售的连裤袜的完美名字,塑料蛋形的包装更是夺人眼球的觉锤。

L'eggs获得了巨大成功,成为全美最畅销的设计品牌,但显然塑料蛋的包装成本太高,L′egs将塑料包装换成了硬纸包装。这并不是一个糟糕的想法。启动一个新品牌是一项艰难的运作,特别是针对超市渠道。

(在美国,每年约有17000种新食品产品上市。)在一些品类中,可能用异常昂贵的包装设计推出新品牌是有意义的。然后,在这个品牌成功之后,可以退回到传统包装,以保持品牌合理的价格。

另一个每年都会出现大量新品牌的品类是饮料。最近一个成功的新饮料品牌是维他命水( Vitaminwater)。它取得的成功使得可口可乐公司在2007年以41亿美元现金收购了维他命水和Smartwater的生产商 Glaceau,这是该公司迄今规模最大的收购案。