为什么那么多有名的视觉设计是由刚刚起步的公司而非大公司发展出来的?

像IBM、施乐( Xerox)、惠普、通用电气、威瑞森、英特尔、诺基亚、丰田、思科、甲骨文( Oracle)和AT&T等些大品牌的视觉标志设计在哪儿?

如果一家大公司拥有视觉设计,它常常是一个可以追溯几代的遗留下来的视觉设计。像奔驰的三角星、劳力土的表带和金宝汤的罐子。

大公司通常会在做重大营销设计决定之前进行广泛的调研,而消费者并不喜欢太与众不同的东西。

“我们花了65000美元做调研,结果并不乐观。”原本计划将绝对伏特加进口到美国市场的一家美国公司总裁米歇尔·鲁克斯( Michel Roux)说。

“调研结果显示,这个瓶子在货架上也不显眼,名字也和伏特加没什么关系,瑞典也不是一个以生产伏特加闻名的国家。”

从心理学角度来说,消费者喜欢“更好”的东西,而不是“不同”的东西:但从营销法则上来说,真正有效的不是“更好”而是“不同”。