大多数品牌都关注产品,强调的是研发和生产一个无可争辩的超越竞争对手的产品。

包装作为建立品牌的要素常常被忽略。当然,包装本身承载着信息,表达这个品牌的各个优点,但是实际包装的形状和构成,都可以成为重要的设计视觉要素。

包装设计常常委托给生产专家们,他们渴求效率、成本和实用。好乐门就是一个好例子。它是领先的蛋黄酱品牌,但包装却非常普通。好乐门看起来和货架上其他的蛋黄酱罐子没什么差别。

另一方面,创意性的包装如何帮助建立一个主导品牌,亨氏番茄酱就是一个好例子。


它独特的八边形玻璃瓶能够被大多数消费者立刻识别出来。它几乎与可口可乐的曲线瓶一样有名。

每个高端白台布餐厅都会在餐桌上用亨氏番茄酱,很少有其他食品品牌能有如此待遇。

数年来,享氏的营销VI设计主题一直是“西部最稠的番茄酱”,这是最为有效的营销宣传之一。

据公司人员称,亨氏番茄酱从玻璃瓶里流出的速度是每小时0.028英里(约45米)，如果番茄酱的黏度比这个速度快,那么产品就不会拿去出售。

目前,享氏正在推出最大量的塑料瓶装番茄酱,可以以更低的价格出售。但就像可口可乐和它的曲线瓶,亨氏的八边形瓶子仍然是这个品牌重要的视觉锤,即使玻璃瓶装的销量相对少些。