瑞典广告执行官冈纳·布罗曼( Gunnar Broman)把这个瓶子和品牌名带给广告代理商N.W.Ayer,请他给这款新伏特加设计广告。

这家美国公司给出的第一个反馈是:“它看起来就像是一个药瓶子,像是用来装血浆或者其他东西的。”另一个人插话说“你卖不出这个东西的,或许你可以试试卖给医生。” 

最后,TBWA广告公司接下了这个客户,并且使绝对伏特加瓶子成为长期的广告之星,获得了多项大奖典型的广告设计标题是“绝对吸引”“绝对完美”和“绝对珍藏”。

瓶子的设计广告有效吗?绝对伏特加成为美国市场上进口伏特加的第一品牌、全球十大最畅销蒸馏酒品牌之一。

《广告时代》将绝对“瓶子广告”誉为20世纪最好的100个广告之一。(排名第七。)

如果瓶子是锤子,那么绝对伏特加的语言钉子是什么?在我看来,是它的高价格。与美国最畅销的领先品牌皇冠伏特加( Smirnov)相比,绝对伏特加的价格高出70%这对一个原则上来说必须“没有颜色、没有味道和气味”的产品来说,是一个很大的价格差。

但为什么绝对伏特加没有在广告中体现它更高的价格?事实上,要说出“更贵”但又不显得笨拙粗鲁,并不容易。另外,喝伏特加的人只要在商店里买一瓶绝对伏特加或者在餐厅点一杯绝对马提尼( Absolut martini)就能马上意识到它更高的价格。