营销就像是做木工活,你的锤子有多好并不关键,你必须不断锤打钉子,才能使品牌取得成功。

时代啤酒的杯子是一个很好的视觉设计,但它与钉子“完美自有价值”的关联度不够。

当然,你想一想还是能关联起来。昂贵的杯子相当于昂贵的啤酒,这就是你为完美的啤酒付出的价值。但要奏效,关联必须是即时就能产生的,不需要思考的时间。 

要奏效,时代啤酒就要在语言钉子里用上“杯子”或者其他类似的东西。
 

来看一看时代啤酒的杯子和依云水(Evan)的“山脉”之间的差别。这个“山脉水”不仅仅是装饰商标的图案设计,它也是视觉宣传标志设计,而“来自法国阿尔卑斯的天然水”就是标志。

“山脉”这个标志设计和法国阿尔卑斯这个语言钉子两者的结合,使得依云成为全球最畅销的高价饮用水品牌。