高胜啤酒( Grolsch Premium Pilsner)拥有最独特的包装视觉锤,它看起来既贵又老式,但这是高胜成为全球第21大啤酒生产商和荷兰第二大啤酒生产商(仅次于喜力)的原因。

就像杰克丹尼( Jack Daniel's的瓶子,高胜的弹簧瓶盖意味着它的独创性和古典的品质。槽糕的是,高胜缺少一个与它的弹簧瓶盖视觉锤一致的语言上的概念

尽管如此,高胜还是在2007年被南非米勒( SABMiller)以12亿美元收购,这对一个老式的啤酒品牌来说并不算坏。有一个老式的包装概念在蒸馏酒业界引发了轰动,那就是Maker' Mark波本威士忌的红色滴蜡封签这个红蜡封签不仅看起来

独特,而且它是该品牌的合法商标。红色滴蜡是视觉设计,那么语言钉子是什么呢?

Makers laker是它的名字。 Maker' s Mark(有“酿者之傲”的意思)所传递的信息是这款波本威士忌是由工匠手工制作的。

Maker' s Mark31年来保持两位数的增长率,在优质波本威士忌品类中占据70%的市场份额。另一个包装上的标志设计是将产品用纸包裹起来并扎上金色的带子。

李派林酱油(Lea& Perrins)就是这么做的,据报道它占有同类产品市场97%的份额。

钉子是什么?是包装上的“原创”( original)一词,连同这个品牌主导性的市场份额一起,突出了李派林在这个品类中的领先者地位。

当一个品牌占据如此高的市场份额时,它几乎不会受到竞争的影响。在个人电脑操作系统

行业也如此, Windows数十年POMPOM POM POM来一直占据90%的市场份额。Pom Wonderful品牌的石榴汁也是这么做的。

它有与其他饮料都不一样的包装瓶,形状确实独一无项特别有效的宣传是石榴红( Pom Wonderful)品牌给POM瓶子披上了超人的披肩。

语言钉子就是:超级抗氧化。这是一个听起来可以用一生的口号。