毫无疑问,包舍了动态,运动或游行的视觉锤比那些静态的视觉锤或静止的画面更有效

而最能把控“动态”的广告媒体就是电视。这就是为什么在印刷和广播媒体纷纷衰落的时候,电视行业还能持续繁荣。例如,2010年,在电视广告上的投资耗费就超过了报纸、杂志和广播媒体广告投放金额的总和。例如,多芬(Dove)香皂含有14的乳液。多年前,一则典型的平面广告试图说明这个产品特性,画面是一个在浴缸里的女上和宣传口号“沐浴时多芬滋养您的皮肤”。

但是是电视将多芬品牌打造成市场领导者,使共拥有了24%的肥皂市场份额。


是什么视觉设计将多芬这个品牌植入消费者的心智?是动态画面,画面里一只手正在将乳液倒入一块多芬肥皂。

非常简单,但极为有效。

用语言表达“14的乳液成分”和将其显示出来有什么差别?没有差别。语言和视觉传达的是完全相同的信息。不同的是订记忆性。

平均每人每天要看到或听到42000个词。在这42000个词中,大多数人都记住了几个?很少。此外,他们并不完全相信自己听到或看到的词。电视视觉演示,特别是它包含了令人震惊的元素时,就不仅易记,而且可信。