视觉上的“震惊”并不一定是类似红海分离那样引人注目的东西。电视是一个亲密的媒体。约翰尼·卡森( Johnny Carson)e曾因为抬了抬眉毛就招来大笑。如今,乔恩·斯图尔特(JonStewart)或斯蒂芬·科尔伯特( Stephen Colbert)也可以做相同的事情。

随着电视节目清晰度越来越高,电视机也越来越大,潜在的敏锐性也随之增加了。

视觉上的“震惊”还可以通过元素设计的并列来实现。将一杯滋养乳液倒入一块肥皂创造了视觉上的张力或震惊。

迷你库珀是一辆让人震惊的汽车吗?并不是,它不过是一辆小小的汽车。福特远足( Excursion)是一辆让人震惊的汽车吗?也不是,它不过是一辆大SUV。

2002年,宝马在美国市场上推出迷你库珀的时候,将几辆迷你库珀车放在了福特远足上,并在城市的马路上开车游行。标题设计是:“这周末你找什么乐子?”

另一个元素并列的例子是纯果乐( Tropican)“插进橙子的吸管”。吸管或橙子本身在视觉上并不惊人,但它们的组合标志设计让人印象深刻。特别是在电视上,观众可以看到有人将吸管直接插进橙子里,然后喝起橙汁来。

你可能会想,用吸管是喝不到橙子里的橙汁的。这是事实,但视觉上能引发的情感力量和是否与事实相背并无关系。看的人会想,纯果乐里有整个橙子的橙汁,因为它不是“浓缩”调配出来的。同样惊人的是这个品牌的市场份额,尽管纯果乐的“非浓缩”品牌售价很高,但它仍占据约30%的市场份额。然而,最近纯果乐决定放弃包装上“插进橙子的吸管”的视觉锤,聚焦于语言途径。