一家加拿大公司下属的恒康金融服务集团(Johndnom Hancock Financial Services)Ei为美国一家主要的保险公司。

在56个签名中,约翰·汉考克( John Hancock)是最为出名的一个,而且你能看到原因。

Hancock的签名很大很精致,相比之下其他55个签名看起来就像是小矮人。

想象一下《独立宣言》上的一个标识设计。

杰克丹尼是全球最畅销的威士忌,也是美国第四大酒牌(位于皇冠伏特加、百家得( Bacardi)和摩根船长( CaptainMorgan)朗姆酒之后)。

杰克丹尼成功的一个原因是它有悠久的历史。酿酒厂成立于南北战争之后的1866年,是全国第一个得到生产许可的酿酒厂。各品类不尽相同,但在酒水饮料品类中,历史是优势,而不是劣势。看看老祖父( Old Grand-Dad)、老鸦( Old Crow)和胙日英伦( Olde English)等品牌的成功就知道。

再看看新可乐( New Coke)的失败。一个饮料品牌一旦建立起来,改变只会在消费者中间引起混淆。

在所有类型的饮料中,仅有历史是不够的。你还要传达这个品牌从未改变的概念。


杰克丹尼通过不同的方法来实现这一点,包括传达这信息:“从未改变,现在不变，永远不变。”


它的黑标本身就是它的标识。这个标识设计看起来很老,老式的样子旁边还有强调性的文字:"Old Time, Old No. 7 brand在这个标识设计的背后有这样的信息“以父辈7代传承的手艺酿造的威士忌”