杰克丹尼描绘了酿酒厂所在的田纳西州林奇堡,称其历史悠久,从未改变。

正如一个广告所说的:“享誉135个国家的杰克丹尼,来自只有一个停车灯的小镇。”

创始人杰克·丹尼尔( Jack Daniel)和黑标就是这个品牌的视觉锤,尽管它的语言钉子是“美国第一种威士忌”,但就像万宝路,这个语言钉子陈述得还不够明确。显然还有很多试图创造老式的样式和名声但却并不成功的酒品牌。仅有老式的标识和像波旁王朝( Ancient Age bourbon)这样古老的名字是不够的,你还需要老式的视觉锤。

对比下云岭( Yuengling)啤酒和杰克丹尼威士忌。云岭啤酒的酿酒厂创立于1829年,比丹尼尔先生America's oldest brewery的酿酒厂早了30多年。

当杰克丹尼成为最畅销的威士忌时,云岭还没有挤入啤酒品牌的前20位。“云岭”这个名字是德语的英文版,意为“年轻人”,是个虚弱的名字。不幸的是,这个名字听起来不像德语,在英文中也没有暗含其他意思,听起来也不顺耳。

标识设计“美国最古老的啤酒厂”有潜力,但没有强有力的视觉锤,这显然是这个品牌所欠缺的。