随着新战术的推进,没有吸管图案的新包装也出现了。新的营销活动主题都基于一个词“压榨”。纯果乐北美公司的总裁在《纽约时报》的报道中解释了这个概念:“压榨的整个概念是为了

突显橙汁在人们的日常生活中提供水果所需的基本功能,并且让人们在情感上与纯果乐更为紧密。”

纯果乐的广告代理商董事长补充道:“压榨是我们获取这个品和消费者拥抱的工艺。”
 

“在奥巴马的这个时代,拥有一个简单的词就能传达友爱关怀。”该董事长说。

这是典型的左脑思维,完全关注于文字的理性力量来激发情感,而不是利用视觉本身所具备的情感激发力。要用什么视觉来表现“压榨”这个词呢?让一个消费者拥抱个橙子?我可不这么认为。

正如大多数人所知,消费者对纯果乐的新营销活动的反馈是迅速而不满的。

我从来没有看到过那么多负面的评论像潮水般涌来。在两个月内,纯果乐的销量下跌了20%。负面的反应来得非常迅猛,纯果乐不得不放弃了新包装,重新用上“插进橙子的吸管”。

事实上,纯果乐有两个视觉设计,一个是插进橙子的吸管,一个是在纸盒上象征性地打开的拉链,似乎可以让16个橙子跳进纯果乐的包装盒。

这两个视觉设计都很好,但两个会比一个更好吗?我不这么认为。它们会引起视觉上的混淆。

另一个情感上十分有说服力的视觉锤是黄页(YlowPages)的标识设计及它的语言钉子ELLOW“让你的手指代替出行”。走路的手指在电视上特别有效,尽管大多数时候这一视觉锤被用在印刷媒介上。