2010年,奥巴马总统给加拿大首相斯蒂芬·哈珀( StephenHarper)发了一箱云岭啤酒,作为冬季奥林匹克曲棍球决赛结局的友好赌注。

这是这个品牌推动销量的有利支持和公关,但以云岭这样一个名字,且缺少视觉设计,就变得并不容易了。如果说云岭啤酒是个槽糕的名字,那么约翰·施耐德(JohnSchlatter)比又如何呢?

幸运的是,施时德先生选择了一个不同的名字。为了和必胜客,达美乐( Domino's)和小恺撒( Little caesars)竟争,他将他的连锁店称为“棒!约翰”( Papa John's)他做得非常出色。在美国市场,棒!约翰是比萨品类中单店年销售额最高的连锁品牌。

与共竞争对手相比,棒!约翰用了一个它使用了数十年的语言钉子进入了高端市场:“更好的馅料,更好的比萨。”但是在电视广告中的视觉锤才是棒!约翰的真正秘诀。棒!约翰这样的名字会让你期待在电视广告中看到一个年长的、头发花白和蓄着八字胡的意大利老头。

如果叫约翰·施耐德,你觉得会看到什么?一个看起来胡子刮得干净利落的大学生,对这个品牌充满了朝气蓬勃的热情。

棒!约翰就是标识设计。它看起来与你所期待的有些不同。是差异创造了视觉上的震惊,强化了语言钉子。“更好的馅料,更好的比萨,棒!约翰。”