餐馆的侍者会对花80美元买一瓶酒的顾客说些什么?难道说我们有20美元一瓶的酒,它的味道也很好吗?

这是不可能的。即使餐馆确实有20美元一瓶的酒,味道也确实不错,即使顾客相信20美元一瓶的酒味道确实一样好。

传统思想经常提倡以适当的价格营销更高品质的商品,这就是所谓的质量战略,品牌战备，品牌设计，这就是肯德基说的“质量在工作中是第一位的”的意思,和其他品牌标识设计的餐饮相比,所有因素(包括价格)都一样,我们啤酒将以质量取胜。

这是不可能的。拥有高质量是好事,但是,品牌不单单是靠质量来创建的。

在价格相近、产品类似的品类海洋里,一个更好的策略是故意标出较高的价格。然后问你自己,我们能在产品里加些什么才能配得上较高的价格?

哈根达斯添加更多的奶油！

皇家芝华士将它的苏格兰威士忌存放得更久！

注重质量并没有错。我们一直建议客户在他能负担得起的情况下提高产品的质量(这样做可以使你在随后的售后服务上节省金钱)。但是,不要指望单单有质量就可以创建一个品牌。创建一个高质量的品牌,你需要设计,需要宣传，并给予这个焦点一个较好的名字和一个较高的价格。