酒店LOGO设计要让品牌独具一格,还有一种方法是运用颜色,但是颜色不是一种易于处理的特性。要创造一个独一无二的名字可以有成千上万个词可以选择,但可以选择的颜色仅有少数几种。基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝),加上中性色3种黑、白、灰)。最好是使用5种基本颜色中的一种,而不是一种介于两者中间的或者是混合的颜色。但应该使用哪种颜色呢?记住,在观看者的眼中不是所有的颜色都具有相同的视觉效果。在光谱红色端的颜色会轻微地聚焦在你的眼睛视网膜的前端。因此,当你看着红颜色时,会感觉它在逼近你的眼睛。另一方面,在光谱蓝色端的颜色会轻微聚焦在眼睛视网膜的后端,所以蓝色看起来感觉在远离你。

由于这些物理上的特性,红色是充满活力、令人兴奋的颜色,红色是冲在前面的具有侵略性的颜色。这就是为什么所有的国旗中有45%以红颜色为主(蓝色是完全不同的颜色,只有不到20%的国旗以蓝色为主)

蓝色是红色的反面。蓝色是和平和宁静,是一种藏在后面的放松的颜色。

在品牌世界里,红色是销售方的颜色,用来吸引注意力;蓝色是企业方的颜色,用来表示稳固永久。举个例子,可口可乐用红色,IBM用蓝色。

其他的基本色在两者之间。橙色更接近于红色而不是蓝色,绿色更接近于蓝色而不是红色。黄色是中性的颜色。但是,由于它处于可见光波长范围的中段,因此它也是最亮的颜色(它的亮度就是其常被用作“警告”色的原因,常用在黄灯、黄线、黄色标志等)

多年来,一些颜色已经成为不同的特征、场合和活动的象征性色彩。