每个国家都有属于自己独特的认知，如果一个酒店品牌LOGO设计带有自己国家的独特心智资源，它就有可能成为全球品牌。

(1)在他们自己本国,他们品牌的市场份额不能得到充分的增长。

(2)他们需要增长。

他们坚信的结果便是执意将品牌扩张到其他的品类中去。他们说:“这是推动增长的唯一方法。”

于是他们成为打造品牌的第一条定律(扩张定律)的牺牲品。的确,”他们说,“扩张品牌线可能会有危险,但这是推动增长的唯一方法。

扩张并不是推动增长的唯一方法。事实上,为达到两个目的完美的解决方法是创建一个全球品牌。这就意味着

■在自己本国保持品牌聚焦。

■走向全球化。

这些年来,“进口”成为用于许多产品的一个神奇词汇。食品、啤酒、葡萄酒、饮料、服装、汽车、电器及其他许多种商品都得益于一个进口标签,好像跨越了国界就能迅速提高品牌的价值。事实上,跨越国界确实会增加一个品牌的价值。因为价值存在于消费者的心智中,对品牌来源的认知可以增加或减少品牌的价值。会有人怀疑下列产品的价值吗?

来自瑞士的手表。

来自法国的葡萄酒。

来自德国的汽车。

来自日本的电子产品。

来自意大利的服装。