黄色(比如金黄色的拱门)也是最能辨认麦当劳的颜色,尽管实际上其标识图形大部分是红色的。但是,汉堡王( BurgerKing)是什么颜色呢?

汉堡王在为汉堡包选用标志性的颜色上犯了错误,它没有选择一种与领先品牌相对的颜色。它将汉堡包的黄色与夹肉的橙红色结合在一起。标识图形很优雅,但是颜色的选用很糟糕。百威用了红色,那么米勒该用什么颜色呢?

米勒所做的产品线延伸中存在许多问题,破坏了品牌颜色的致性就是其中一个。为了在其扩展的品牌间能够相互区别,其品牌用了一批颜色组合。在这个过程中,米勒失去了将它的品牌与其主要竞争对手百威区隔开的机会。

想想不会弄错颜色的蒂芙尼( Tiffany)的盒子。通过标准化地使用单一的颜色,并且长期维持其一致性,你就可以在这个零乱的世界里建立一个强有力的视觉表现。在圣诞节期间,每个品牌及商店都用绿色和红色来庆祝节日,从M&Ms到梅西百货都是如此。但是蒂芙尼公司坚持用蓝色,结果在圣诞树下显得更加引人注目。

女士们一看到蓝色的盒子就会拥抱她们的丈夫,不用打开,她们就知道是个非常棒的礼物。

你大概看到米勒啤酒罐的机会比蒂芙尼盒子要多得多。但是,我们可以确定,你知道蒂芙尼盒子的色彩,但对米勒的颜色就没有十足的把握了。

尽管对一个餐饮品牌标识设计来讲,选用单一的颜色几乎总是最好的策略但是,有时你可以采用多种颜色。联邦快递公司是第一个提供隔夜送达服务的包裹快递公司,公司试图让它投递的包裹抢眼地放在收件人的桌子上,因此,它将最具冲突效果的橙色和紫色组合在一起。当一件联邦快递的包裹送达时,每个人都能看到它,它就好像在公司蓝色海洋里的一套橙紫色衣服。

长期保持用色的一致性有助于一个品牌在人们的心智中留下较深的印象。看看黄色为卡特彼勒( Caterpillar,世界上最大的土方工程机械和建筑机械生产商)、褐色为UPS、红色为可口可乐和蓝色为IBM带来了什么。

蓝色为蓝色巨人( Big blue,IBM公司的别称)带来的一切,一种独特的颜色也可以为你的品牌标识设计做到。