可乐是一种红褐色液体,因此红色作为可乐品牌的颜色是合乎逻辑的选择。这就是可乐为什么100多年来一直使用红色的一个原因。

百事可乐做出了无奈的选择,它选了红与蓝作为品牌颜色:红色象征可乐,蓝色用以与可口可乐相区别。这些年来,百事可乐一直因其针对可口可乐颜色战略的不理想回应而苦苦挣扎。

老实讲,在你心智的“眼睛”里,世界看起来不是被可口可乐的标识填满了吗?要想象出许多百事可乐的标识难道不困难吗?百事可乐的标识确实也在那里,但是其颜色缺乏一个独特的区隔,无法将之从可口可乐红色的海洋里凸显出来。

最近,百事可乐看到了光明,或者说是看到了颜色的问题,它现在做的是原本50多年前就该做的事情—为它的品牌标识选择一个与主要竞争对手完全相反的颜色。

百事可乐的标识设计变成了蓝色,百事甚至花钱将一架协和超音速客机漆成蓝色,以将其蓝色的信息带给世界各地的瓶装商。