在正常情况下，品牌策划决策的科学性、准确性，与品牌策划决策所需要的信息的质量和完整性成正比。信息越全面、越及时，越有效，品牌策划决策的基础就越坚实，决策过程中的思维的广度和深度就越大，决策科学化程度就越高。从某个意义上讲，决策工程实际上是一个信息的收集、加工、分析、评判和转换的过程。
 

 品牌策划决策对信息的要求是：准确、全面、及时、有效。
  第一，“准确“强调信息真实表征了事物的客观运动规律和变化情况，否则将严重影响决策的科学性。如果是一条虚假的信息，比没有更糟。
  第二，“有效“是指信息对决策有帮助、有作用，使品牌策划更科学。
  第三，“全面“就是要收集和掌握品牌策划决策所需要的全部信息。企业决策，要求有市场、技术、资源、人才、发展趋势等。
  第四，“及时”就是所有信息必须在尽可能短的时间进入品牌策划决策活动，要不失时机、灵敏地为决策提供信息，并利用时间差，获得有价值的失效。
  掌握信息，这是做好快速反应的决策客观性的要求。科学决策必须符合客观实际。如何做到客观，最重要的就是在决策前和全过程搞好调查研究，掌握全面、准确的信息，使决策有必要的信息支持和保障。