迈克·波特首先提出“酒店VI设计系统管理”概念，是其对现代竞争力理论的重要贡献，虽然它没有直接用“酒店VI设计系统”说明现代品牌酒店或公司的品牌营销战略。但是，他认为，不同的“酒店VI设计系统”却是品牌酒店创造品牌竞争优势（包括营销竞争优势）的重要组织方法。迈克尔对“酒店VI设计系统”的定义是：“将品牌酒店分解为战略性相关的许多活动。品牌酒店正是通过比其竞争对手更廉价或更出色地开展这些重要的活动来赢得竞争优势。”在这里，最为关键的概念是“战略性相关”问题。那么，什么是“战略性相关”问题？波特认为，“战略性相关”涉及两个基本方面：其一是价值问题。就竞争而言，价值是顾客愿意为购买产品