活动主题是“相信你自己”，这个听起来像是一个很正面的注解存在于品牌策划通过创造消费者接触点传递的每一个讯息的核心。从电视与平面广告到直销邮件、网站横幅式广告以及网站本身，“相信你自己”大声呼喊着鼓励你克服对全服务经济商的依赖，去体会因自行交易而从急促中释放出的感受。它围绕着真实，同时它的意义在每次你登录网站并与品牌策划完成另一笔交易时又再度被加深一次——同样在鼓励与强化两方面，而且还简单表达出你与这个企业间的联结。
 

在一张平面稿中，一个人说道：“这是我在挑战第9734支股票。我喜欢我的胜算。”在另一张稿子中，一位谦虚的年轻女性说：“在尝试过几家经纪商之后，我发现一位股市专家，就是我自己。”在一支电视广告中，一位主管说服他一位偷懒的员工协助他开始操作，然后我们看见当他发现实际操作是多么容易时，他开始兴高采烈。在另一支电视广告里，一位英文老师与他的外籍学生在困难地沟通，再到他随口提起股市，学生才爆发高度的参与热诚并示范操作Ameritrade。还有一支广告，艾瑟尔——一位操法国口音的老妇人，描述她与线上交易间的罗曼史以及巴德——将线上交易介绍给她的一位喜爱冒险的年老绅士。