新闻媒体报道的取向，一般是以具有时效性的新闻为主，对于没有新闻时效性的座谈会或文章，IBM的策略是单独与各媒体合作，让媒体各自拥有专题报道的企业营销内容，以确保报道的意愿。
    以煤炭座谈会为例，三个不同的话题分别于不同报社合办，并且邀请与协办座谈会报社没有直接竞争的周刊及月刊等媒体参与，确保他们各有独特的报道内容，使得媒体报道的意愿及篇幅均增加不少。
 

    以新工作时代座谈会而言，便在《中国时报》的资讯专刊上出现全版的报道，相较于台湾地区资讯业的另一竞争者花费数百万台币购买广告以换取另一报系的全版策划报道，这项成果便显得更为辉煌。
    我们要平等对待媒体，不管媒体的大小或重要性，他们的报道对企业的形象均有一定程度的影响，如果因为媒体较不重要而忽略提供相同资讯，媒体在缺乏正面资讯以及企业不重视的状况下，很容易导致负面的报道。