奥美公关在1996年7月份时曾经执行一次媒体审查，以三十多位记者为对象，调查媒体对IBM的印象，尽管大部分人均认为IBM是一个跨国性公司。
    但是对其事业范围认知仍停留在大型电视的企业，这也反映企业营销外部对IBM公司当时的看法。这也是这一系列活动以及公共关系活动持续要改变的部分。
 

    预计在下次年度媒体审查时，可以更具体了解媒体对IBM在网络运算的定位已有更清楚的认识。媒体议题的发展策略也是这样。
    企业传播需要不断地在执行中审视讯息的一致性及正确性，在落实到媒体报道时，则必须采取适当的策略，以确保最大的产出及有效地传达讯息。
    在台湾IBM40周年的媒体策划期间，虽然没有特别的新闻事件，但由于以下的策略，使得针对40周年及网络运算的媒体报道持续不断。