不清楚这些，企业在品牌建设中将面临一系列困惑：品牌能赞助这样或那样的活动或体育赛事吗?广告这样做对品牌有帮助吗?代言人找谁更合适?品牌能够延伸到哪些产品类别中去?品牌的传播风格应当如何在保持品牌本质的前提下顺时而变?品牌如何在地区和国际扩张中保持统一的形象?等等。其实，为了回答这些问题，早在1986年，法国品牌权威学者卡普菲勒(Kapfer’er)教授就提出了一个重要的概念——品牌识别(Brand：[dentitv)。
          根据《韦氏大词典》的解释，“Iden!：ity”有同一性、个性、一致性、恒等式等意思。“Brand Identity”当中的“ldentity”取“个性”之意，表示品牌的独一无二。在中国，有人把Brand Identitv译作“品牌特性”、“品牌特征”、“品牌认同”、“品牌身份”，不过最常见的还是译成“品牌识别”。本书也采用品牌识别的译法，因为：(1)企业识别系统(CIS)的概念已在中国流行多年，其中的Identity也译为“识别”；(2)“品牌识别”的译法已在我国广告界和品牌咨询界广泛使用；(3)“识别”的主体是受众，强调了受众导向的品牌规划理念； (4)受众对品牌的识别内容包括外在和内在的，而品牌规划时也需要考虑内在和外在两个方面。 很多学者和专家给出了品牌识别的定义：卡普菲勒在《新战略品牌管理》一书中指出，品牌识别属品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌策划的意义、目的和形象，品牌形象是这一设计过程的直接结果。