品牌策划精髓还应当能够激励员工的价值观，如迪士尼乐园的品牌策划精髓是“乐”，员工们在为游客提供快乐体验的同时，自己也感受到了工作的快乐；美特斯．邦威运动服饰的品牌策划精髓是“不寻常”，不仅让消费者感觉到品牌策划的与众不同，也鼓励员工发挥主观能动性，创新思维。
         品牌策划精髓不同于广告口号，用广告口号替代品牌策划精髓的做法是本末倒置。这是因为：(1)广告口号主要是用来与消费者进行沟通的，反映的是品牌策划定位，而品牌策划精髓反映的是品牌策划识别的核心内，而且还具有引导和激励企业内部员工的作用。例如，耐克的广告口号是“想做就做”，而其品牌策划精髓是“超越”；
         (2)广告口号必须配合一段时期的品牌策划传播目标，因此是短暂的，而品牌策划精髓在相当长一段时间内是不会轻易改变的。例如，近百年来，可口可乐的广告语换了几十个，但其品牌策划精髓依旧是“激情、活力”；(3)广告口号可能局限在一定的区域和产品类别，而品牌策划精髓则能跨越区域和产品类别的限制。
        (二)品牌策划核心识别
    品牌策划核心识别是品牌策划需要在消费者心智中留下的最深的几点印象，是对品牌策划精髓的扩展和具化。品牌策划精髓通常比较抽象，是各个核心识别要素之间的粘合剂和中轴。品牌策划核心识别包括各种确保品牌策划独特和有价值的元素。有时，  ‘些广告口号可以反映出部分品牌策划核心识别。