例如，“精于心，简于形，，反映了飞利浦通过尖端科技把最人性化的产品带给用户的信心；但并非所有的r’‘告口号都能反映出品牌策划核心识别，如‘‘不一样的公司，不一样的汽车”并不能清晰地体现土星汽车的独特之处。要想提炼品牌策划核心识别，至少要回答四个问题：(1)品牌策划的灵魂是什么?(2)品牌策划的基本信念和价值观是什么?(3)品牌策划背后的组织的竞争力是什么?(4)品牌策划背后的组织的价值观和文化是什么?由于品牌策划核心识别是对品牌策划精髓的直接演绎，因此在很长一段时间内也不能轻易改变。这里给出一些品牌策划核心识别的例子，如米其林——为了解轮胎的驾驶者准备的技术先进的轮胎；土星汽车——世界一流的品质，尊重顾客，以朋友的方式对待顾客；麦当劳——清洁、快速、友善、儿童乐园：象牙香皂——自分百的纯正和会漂浮的香皂。
        (三)品牌策划延伸识别
        品牌策划延伸识别是除品牌策划核心识别之外的识别，是使品牌策划识别细化和完整化的元素。它包括那些使品牌策划核心价值更丰满、更有光彩、更具说服力的诉求点，以及企业在不同时期、不同场合变换运用的传播主题。通过延伸识别，消费者可以更清晰地了解品牌策划的内涵及其支撑，而且品牌策划的一些符号也促进了消费者对品牌策划的记忆和对核心识别的理解。比如•潘婷的核心识别是能让头发健康、亮泽的沈发、护发、美发产品，其延伸识别是“A'-A‘维他命原B5”的这些产品类别之间是否会产生冲突?是否都能体现品牌策划的精髓?