2．品牌延伸与组合。无论是从降低经营风险的角度，还是从增加利润增长点的角度来看，产品线的拓宽和延长都是必要的。随着产品生产工艺技术的进步，产品线的拓宽和延长速度大大增加，随之而来的是产品与品牌的关系问题：在推出新产品时，是推出新品牌还是沿用老品牌?哪些产品不适合沿用老品牌?如何规划新品牌和老品牌形成的品牌家族?各品牌充当什么角色．?等等。
       3．媒体集中度的分散。由于媒体技术的不断发展，消费者被更多更精彩的媒体所吸引，从而使得媒体集中度大大减弱。例如，在电视媒体领域，中央电视台在中国一直是绝对的权威媒体，几乎是所有大公司做广告的首选。近几年，随着地方卫视的推出，湖南卫视等一些经营有善的电视台凭借其特色打响了卫视品牌，同样吸引了全国人民的眼球。媒体集中度不高带给企业的难题是：如何利用有限的成本实现最有效的媒体组合，达到最好的传播效果。
      4．竞争的加剧。科学技术的发展、行业管制的放宽和经济全球化的形成带来了物质的丰富和营销的普及，也促使品牌策划竞争程度越发激烈。一些曾经有效的营销策略被竞争对手效仿，品牌的营销手段出现同质化现象，加大了竞争的难度。于是乎，层出不穷的广告投放、触目惊心的低价竞争、此起彼伏的促销大战随处可见，然而效果却不尽如人意。