乳业，需要回归本质，踏踏实实地‘‘以消费者为中心，为消费者而改变”，重建消费者信心。在此背景下，作为中国乳业的领军品牌，伊利于2010年12月20日召开了“为消费者而变”的品牌升级新闻发布会，未来不仅要把伊利打造成健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者，行业健康发展的引领者。品牌升级战略的核心是围绕“绿色”、“健康”、“幸福”的生活方式，伊利市场营销、终端渠道、业务运营、品牌管理部、品牌策划部、媒介部、公共事务部等内外结合，统一行动，从品牌核心价值和相应联想物的规划设计上，重塑全新的品牌识别。近日，伊利发布了品牌升级后的首个半年报。报告显示，2011年1月至6月，伊利股份主营业务收入188．69亿元，同比增长28．4％，净利润达8．16亿元，增长率高达136．7％。
      (2)陈建光．伊利：新脸谱别了“旧戏台”【EB／OL]．博瑞管理在线，www．boraid．corn，
       一、品牌识别的定义
       2004年，刘翔为白沙品牌代言，受到大家的非议：  一个形象颇佳的奥运冠军怎么能为香烟品牌做代言人?
      另一个体育巨星姚明则频频在一些公益广告中出现，大大提升了个人品牌形象。二者对比表明，品牌应该“有所为，有所不为”，究竟哪些能“为”，哪些不能“为”呢?即品牌的边界在哪里?要回答这个问题，企业必须弄清楚自己品牌的本质是什么、品牌意味着什么?