所以，品牌策划识别要兼顾企业内部员工和外部消费者。
         (三)层次性原则
         品牌策划识别的内容具有层次性，一些反映品牌策划内涵本质的内容是核心识别，必须在所有传播媒体和场合中得到体现；一些起到辅助和补充作用的内容则不需要在每次传播中都予以体现或展示。
         (四)稳定性原则
         品牌策划识别的核心价值一经确定，就必须保持相对的稳定性，否则会使品牌策划形象变得模糊。
         (五)丰富性原则
         品牌策划识别不能过分强调产品属性，还应该考虑组织形象、品牌策划符号、品牌策划个性化等等。
         (六)差异性原则
         不同品牌策划的品牌策划识别是具有差异性的，如肯德基是“烹鸡专家”，白胡_『的LlJ德士上校和蔼可亲；麦当劳的汉堡包很棒，幽默的麦当劳小丑让小孩觉得那是一个欢乐之地。
         第2节大卫•阿克的品牌策划识别模型
        品牌策划识别具体包括哪些内容?一些学者和广告公司对此纷纷提出了自己的品牌策划识别模型，最著名的有大卫•阿克的品牌策划识别模型、卡普菲勒的品牌策划识别棱镜模型、电通的品牌策划蜂窝模型、达彼思的品牌策划轮盘、麦肯•光明的品牌策划印记等等。本节将详细介绍大卫•阿克模型的结构、内容以及策划过程，下节会对其他模型的内存进行介绍。
品牌策划识别模型的结构
        大卫•阿克认为品牌策划识别模犁应当包括三层：核心层为品牌策划精髓(BrandEssence)，中问层为品牌策划核心识别(BrandCoreIdentity)，外层为品牌策划延伸识别(Brand Extended Identity)。