(一)品牌策划精髓
         品牌策划精髓是品牌的核心价值，是对品牌内涵的提炼和概括。  模型的结构它反映了品牌策划存在的意义，实际操作中通常用“碑文法”进行资料来源：(美)大卫．阿克，提炼。这种方法假设品牌策划会像人‘样“去世”，我们需要在它的  爱里克•乔瑟米赛勒．品牌领导[M】．“墓碑’’上写上悼念的碑文。碑文的内容通常反映了品牌在消费北京：新华出版社。者心智中不可取代的位置。比如，沃尔沃的碑文可能是“我们深切怀念沃尔沃，因为它是世界上最安全的车”，亚马逊的碑文可能是“我们深切怀念亚马逊网站，因为它为我们精挑细选了价廉物美的商品。
        品牌策划精髓必须具备两个特征：与消费者共鸣和决定企业的价值取向。为了做到与消费者共鸣，品牌策划精髓必须提出能够满足消费者需求的价值，包括功能性价值、情感性价值、社交性价值和财务性价值等①。比如，伊卡璐洗发水的“天然芳香”是功能性价值，星巴克的“休闲的第三空问，，是情感性价值，万宝龙的‘‘奢华与尊贵”是社交性价值，沃尔玛的“天天平价，是财务性价值。通常，产品的功能性和财务性价值会对品牌策划的延伸产生束缚，为了使品牌策划能够跨越多个产品类别，更多的品牌策划建立了以情感性价值和社交性价值为主导的品牌策划精髓。
        例如，维珍的品牌策划精髓是“反传统”，它的品牌策划延伸到了航空、唱片、可乐、手机、铁路、婚纱等多个风马牛不相及的行业。