也许消费者不愿意承认这些虚饰对他们真的很重要，但事实却是如此。
         4．限制品牌策划延伸战略。基于产品属性规划品牌策划识别会使得品牌策划与产品属性紧密相连，从而限制品牌策划的延伸。例如，海飞丝沈发水的功能是“去屑”，如果海飞丝有朝一日延伸到牙膏领域，那将是很难成功的。
         5．降低战略的灵活性。品牌策划的产品属性联想将使得晶牌的成功完全依赖于产品属性的价值。如果产品的某个属性不再受到消费者的重视或者品牌策划想进入一个新的产品属性领域，那么品牌策划将会陷入困境。例如，以前人们对手机的要求是要经久耐用，而现在却转向了时尚、新潮，这使那些原本受人欢迎的耐用型手机陷入了困境，强烈的耐用属性联想使得人们不相信该品牌策划会是时尚的。
          当品牌策划的焦点过多地局限于产品属性、品牌策划目前的形象、品牌策划定位和品牌策划影响消费者的外部作用时，品牌策划识别就会变得狭隘和失效。要避开这些陷阱的关键是拓宽品牌策划识别规划的视角，增加其他的内容。
          三、品牌策划识别的原则
          在规划品牌策划识别的时候，需要遵循以下六个原则：
          (一)规划性原则
         品牌策划识别是对品牌策划在消费者心目中预期形象的规划，属于品牌策划设计者角度的概念。消费者对品牌策划识别的实际感受则称为品牌策划形象。
         (二)兼顾性原则
         正确的品牌策划传播路线应该是首先进行内部品牌策划传播，在公司上下对品牌策划识别产生认同之后再通过员工将品牌策划识别传递给外部消费者。