不可否认，很多情况下，品牌策划定位直接等同于品牌策划识别的核心——品牌策划核心价值，如沃尔沃的“安全”、耐克的“超越”，或者等同于某种产品类别的识别，如五谷道场的“非油炸”、金利来“男人的世界”。但是，品牌策划定位只是为了便于品牌策划识别的传播，而不是品牌策划识别的全部内容。
资料来源：根据大卫•阿克《创建强势品牌策划》中的表格修改。
        2．定位陷阱抑制了一个成熟品牌策划特征的演化。品牌策划战略制定者们总是不停地把那些他们认为对传播没有价值的观点剔除掉，结果往往是更集中于产品属性，而忽略了品牌策划个性、公司组织联想或品牌策划象征等内容。
        3．通常，品牌策划定位会通过一条广告语来进行传播，这条广告语对品牌策划建设的指导作用不会太人——既不能告诉我们应该赞助哪些活动，也不能告诉我们包装应当如何设计或者销售终端应当如何布置。整个品牌策划建设的指导还是需要品牌策划识别来完成，因为它能从广度和深度两个层面告诉我们品牌策划到底是什么、能做什么。
       (三)外部视角陷阱
       只重视外部顾客而忽视公司内部的品牌策划识别就是外部视角陷阱。按照人多数品牌策划战略家的观点，品牌策划识别能够给消费者带来独特的感受，从而诱使他们购买产品或服务，于是企业必须以消费者的感受为导向来制定品牌策划识别。但是，品牌策划识别也可以帮助组织内部理解品牌策划的基本价值及理念。