4Ps营销组合是最为传统的营销理念，它集中关注商家与目标市场顾客之间的关系，曾被营销经理们奉为营销理论中的经典。这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品、合适的价格、合适的分销策略和合适的促销策略，那么这将是一个成功的酒店VI设计营销组合，企业的营销目标也可以借以实现。
     7Ps服务营销组合：20世纪80年代早期，布姆斯和比特纳在4Ps的基础上增加了三个服务性要素：参与者（Participants）、物质环境（Physical Environment）及过程（Process），形成了服务营销的7Ps框架。这一理论针对酒店服务行业的独特之处，阐述了在企业与员工、企业与顾客之间建立忠减交易关系的方式与意义。该理论在酒店服务行业的具体环境中强调忠诚交易关系的重要性。
    

     6Ps营销组合：科特勒在4Ps的基础上增加了政治权力(Political Power)与公共关系(Public Relation)两个要素，提出了6Ps理论，提醒企业将政府力量与公众力量作为完成交易的营销要素。在6Ps理论的指导下，企业开始注重自身社会形象的树立，该理论强调了酒店企业利益相关环境的作用。
     10Ps营销组合：随着企业对营销战略计划重视程度的加强，科特勒又在6Ps的基础上提出了10Ps理论。新增加的要素为：探查(Probing)、分割(Partitioning)、优先(Prioritizing)、定位(Positioning)，强调了营销战略计划的重要性。10Ps涵盖了从营销战略计划到战术组合的内容，构成了基本完整的营销理论框架。这一理论的实质在于强调从长远角度处理企业与外部利益相关者的关系，通过制订战略计划减少不断变化的外部经济环境对企业产生的不利影响。