品牌权威学者大卫·阿克教授（（美)大卫·阿克，创建强势品牌【M】.北京：中国劳动引会保障出版社，2005.）），和凯文·凯勒教授（ Kevin Lane Keller. The Brand Report Card【J】. Harvard Business Review, 2000, (January-February ): 3---10.）都曾提出过建立强势品牌的十大原则，他们的观点系统性更强，涉及到品牌管理的方方面面。本书将两位学者的观点综合在一起，汇集成12条原则：
   1.建立酒店标识设计品牌识别。每个酒店品牌都要有识别系统，可以从作为酒店产品的品牌、作为组织的品牌、作为人的品牌和作为符号的品牌等几个角度考虑。首先要明确品牌的精髓和核心识别，之后按不同的市场和产品对延伸识别进行调整。
   2.品牌能够提供消费者真正需要的利益。消费者为什么会买某种产品？是因为酒店产品本身和酒店标识品牌形象、服务以及其他许多有形、无形的因素形成了一个有吸引力的整体。星巴克卖的绝不只是一杯咖啡。

   3.酒店标识设计品牌定位恰当。定位恰当的品牌在消费者心中占有独特的位置。它和竞争对手的品牌既有相似之处，又有不同之处。例如，奔驰和索尼在产品质量方面拥有明显的优势，但在服务方面却与竞争对手不相上下。
   4.品牌保持与消费者个性的相关性。品牌资产不仅与产品的实际质量联系在一起，还与各种形的因素紧密相关。如什么人使用这种产品，这种酒店品牌能体现怎样的个性特征等。