(14)副品牌法则：凡是打造品牌所创建的一切，打造副品牌都能将它破坏；
   (15)同胞法则：推出第二个品牌需要适当的时间和地点；
   (16)外形法则：一个酒店品牌的标识设计应该得符合两只眼睛的视觉感受；
   (17)颜色法则：一个酒店品牌应该使用一种与它的主要竞争对手的品牌相反的颜色；
   (18)国界法则：品牌全球化是没有屏障的。应该清楚一个品牌是没有国界的；
   (19)连贯法则：一个品牌绝不是一个晚上能建立的。成功要以几十年来衡量，而非几年；
   (20)变化法则：酒店品牌可以改变，但只能是偶然的，而且只能是极其小心的；
   (21)死亡法则：没有一个品牌能够永远存在。安乐死是最好的解决方法；
   (22)单一法则：一个品牌最重要的特性就是它的单一性。
   资料来源：阿尔·里斯和劳拉·里斯《打造品牌的22条法则》。

   第4节  品牌管理面临的挑战
   品牌建设受到越来越多的重视，但近年来，市场环境的变化使得品牌管理变得越来越难。一些学者对此展开了调查。
   一、卡尔金斯的调查结果
   2003年，美国西北大学凯洛格商学院的蒂姆·卡尔金斯（Tim Calkins)做了一项研究。他访问了360名品牌管理者，每个被访者至少有5年以上的品牌管理经验。访谈的结果是，品牌开发所面临的核心挑战主要有三个：短期业绩目标、内外一致性和传播混乱（(美)艾丽丝·泰伯特，蒂姆·卡尔金斯，凯洛格品牌论M]，北京：人民邮电出版社，2006.）。